轻上亮相FBIF2025，解码健康饮品增长新路径

2025年5月8日 - 10日，FBIF2025食品饮料创新论坛暨展览会在上海国家会展中心盛大举行，行业精英齐聚，共探食品饮料行业未来。轻上作为行业先锋品牌参展，携椰子水、白桦树汁、西梅多多等热门产品打造味觉盛宴，吸引众多行业人士关注，成为展会焦点。

当下，饮料市场从“大单品时代”进入细分赛道竞争与多维度分化阶段，消费者对饮料的期待从单纯解渴转变为追求“功能 + 情绪 + 场景 + 文化”的综合体验，饮料成为生活方式的重要载体。健康饮料也从“小众标签”变为市场破圈核心赛道，抖音等内容电商平台成为品牌孵化新品、捕捉趋势的关键阵地，新品上新有声量、渠道破圈有增长成为品牌面临的关键问题。

令人欣喜的是，轻上自2022年成立以来，短短两年时间线上销售额便突破了16亿元。这一成绩的取得，离不开我们对“健康 + 体感”定位的精准把握，以及对年轻需求的深度洞察。同时，我们也积极与线上渠道深度绑定，通过高饱和曝光让轻上走进更多消费者的视野。

在FBIF2025食品饮料创新论坛上，轻上总经理张小琳女士，分享了《2年16亿，轻上颠覆式增长的密码解析》主题演讲，深度剖析了我们探索年轻消费市场健康饮品新趋势的经验与心得。轻上之所以能在激烈的市场竞争中脱颖而出，主要得益于以下三方面：

在产品层面，我们始终将健康与创新放在首位。在产品开发过程中，我们深入研究天然成分，力求为消费者带来最纯净、最健康的饮品。同时，我们紧密围绕不同场景推出产品，无论是运动健身时的能量补充，还是工作间隙的放松提神，亦或是夜晚助眠的舒缓饮品，轻上都能满足消费者的多样化需求，让产品伴随他们度过美好的一整天。

用户共创是我们成功的关键因素之一。我们坚信“爆款不在工厂，在用户对话框里”。通过小红书笔记、粉丝群、直播间等多种渠道，我们与消费者保持着密切的互动，倾听他们的声音，了解他们的痛点需求。我们与超过6万个达人建立了合作关系，根据达人的不同类型精准推送产品，让消费者能够更便捷地接触到轻上。此外，我们还积极在社交媒体、电商平台等发起新品尝鲜活动，邀请消费者提前体验我们的新品，根据他们的反馈不断优化产品，降低新品上市的风险。

渠道布局上，我们以抖音、小红书等粉丝黏性强的渠道为主阵地，进行纵向的深度推广。同时，我们也敏锐地捕捉到线下市场的潜力，于2024年下半年开始积极布局线下渠道，致力于实现线上线下的有机融合与闭环发展。在全渠道推广策略下，我们在线上不断推陈出新，为消费者带来新鲜感；在线下则主打大单品，巩固品牌的市场地位。

在内容电商的浪潮下，轻上率先将产品推新从“渠道主导”转向“内容主导”。我们以“配料表干净、0添加”的健康理念为基石，结合年轻化营销策略，成功问鼎抖音饮料类目第一。通过“自播 + 种草”的闭环打法，我们不仅实现了线上销售额的突破，更将流量精准输送给线下经销商，实现了全域渗透。

此次展会上，轻上的产品获得了客户的高度认可，这让我们倍感振奋。未来，轻上将继续以客户需求为导向，持续加大创新研发力度，不断精进生产工艺，为品牌客户提供更优质、更具竞争力的产品。我们也将积极与行业伙伴携手共进，共同推动健康饮品行业的高质量发展。

目前，轻上已构建起覆盖KA商超、便利店、健身房、餐饮等60个细分场景的精准渠道矩阵。2025年，我们将启动千人级市场攻坚团队，在全国范围内布局36条无菌冷灌生产线，全力保障产品供应，满足市场需求。

在此，轻上诚挚地向全国意向合作伙伴发出合作邀约。选择轻上，不仅仅是代理一款产品，更是加入一个充满活力与机遇的商业生态。在这里，有爆品为你开路，有政策为你兜底，有流量为你加持，有资源为你护航。让我们携手共进，一起共赢健康消费的下一个十年！